Aufgaben, die Druckunternehmen bewältigen müssen

"Bisher verlief die Entwicklung der Druckindustrie immer parallel zur allgemeinen konjunkturellen Entwicklung."

"Das hat sich grundlegend geändert. Die Druckbranche befindet sich seit Jahren in einer Strukturkrise, da sich die Werbebudgets zunehmend von den Printmedien zu den Online-Medien verschieben. Die Folge daraus sind freie Druckkapazitäten und dies führt zu Verdrängungswettbewerb und Preisverfall.

Die Anzahl der Druckbetriebe wird sich weiter reduzieren. Ich greife drei entscheidende Aufgaben heraus, die die Druckunternehmen bewältigen müssen, um am Markt zu bestehen:

Erstens: Sie müssen eine intelligente und wirksame Differenzierungsstrategie am Markt erarbeiten.

Zweitens: Prozesse und Verfahren müssen auf den Prüfstand gestellt werden. Die Effizienz muss optimiert werden.

Drittens: Sie müssen in die Weiterentwicklung ihrer Mitarbeiter investieren. Eine hohe operative Flexibilität muss geschaffen werden.

Die Aussichten sehen düster aus, jedoch besteht kein Grund zu generellem Pessimismus. Veränderungen bieten immer auch Chancen. Der Markt wird sich bereinigen, aber es wird immer auch Druckereien geben. Jetzt gilt es, die Herausforderungen anzunehmen. Hybride Druckprodukte, innovative Mailings, intelligente Web-to-Print-Lösungen und die Symbiose von Print und Online bieten noch Potenzial.“

Petra Krenn-Paul

Geschäftsführerin der O/D Ottweiler Druckerei und Verlag GmbH, Ottweiler, und IHK-Vizepräsidentin und Repräsentantin der Druckindustrie in der IHK-Vollversammlung